Pametni telefoni prolaze kroz najgori treći kvartal u poslednjih 14 godina. Globalne isporuke pale su za 20 odsto u odnosu na prošlu godinu, a maloprodajne cene su u istom periodu porasle za oko petinu. Razlog nije slabija želja za novim telefonima, već memorijski čipovi koje je pokupila veštačka inteligencija.

Pametni telefoni: najslabija prodaja od 2012.

Prema preliminarnim procenama istraživačke kuće Counterpoint Research, objavljenim 12. oktobra, isporuke pametnih telefona u trećem kvartalu 2026. godine pale su 20 odsto na godišnjem nivou, na najniži nivo za taj period od 2012. godine. Prema istoj proceni, maloprodajne cene pametnih telefona u svetu porasle su ove godine oko 20 odsto, jer proizvođači višu cenu komponenti prenose na kupce.

Samsung je zadržao prvo mesto sa udelom od 23 odsto, uz pad isporuka od 3 odsto. Apple je prvi put u trećem kvartalu prešao 20 odsto tržišta i dostigao 22 odsto, iako su mu isporuke pale. Counterpoint to objašnjava činjenicom da ove godine nema osnovnog modela iPhone 18, pa je početno punjenje prodajnih kanala bilo manje nego prošle godine kada je izašla cela serija iPhone 17. Prema izveštajima o Counterpointovim podacima, kineski proizvođači su pali mnogo jače, a Xiaomi je izgubio više od 30 odsto isporuka i spustio se na 10 odsto tržišta.

Maloprodajne cene pametnih telefona u svetu porasle su ove godine oko 20 odsto, prema procenama Counterpointa.

Zašto je telefonima nestalo memorije

O tome smo pisali i najavili poskupljenja još 2. januara, u tekstu: Velika kriza memorijskih čipova: da li će i zašto telefoni i računari poskupeti 2026. godine. Podaci iz trećeg kvartala sada pokazuju koliko su se te najave obistinile.

Uzrok je gradnja AI infrastrukture. Centri podataka za veštačku inteligenciju troše ogromne količine DRAM i NAND memorije, a proizvođači čipova prebacuju kapacitete na te skuplje i profitabilnije kupce. Telefoni, kojima je memorija jedna od najskupljih komponenti, ostaju kratki. Već krajem prošle godine Counterpoint je upozoravao da su troškovi komponenti za jeftine telefone ispod 200 dolara porasli 20 do 30 odsto od početka godine, a da su kineski brendovi sa tankim maržama najranjiviji.

Posledice se prelivaju na potrošače. Analitičarka Counterpointa Šilpi Džejn navodi da kupci sve duže zadržavaju stare uređaje, češće razmatraju obnovljene telefone i biraju skuplje modele sa boljom vrednošću. Proizvođači istovremeno biraju profit umesto obima: sele se ka premijum segmentu, a povlače se sa jeftinih modela.

Apple, Transsion i godina koja se još nije završila

Iako je Apple dobio udeo, njegovi problemi nisu mali. Prema podacima lista Nikkei koje prenosi Semafor, Apple, kome telefoni donose oko polovine prihoda, smanjio je porudžbine za nove iPhone modele za 15 do 20 odsto zbog slabe tražnje. Kineski proizvođač jeftinih telefona Transsion, čiji su uređaji najprodavaniji u Africi, pao je 7 odsto na debiju na berzi u Hongkongu.

Prognoze za celu godinu su sve mračnije. IDC je u avgustu procenio pad globalnih isporuka od 16,7 odsto, na nešto više od milijardu uređaja, dok je u februaru predviđao pad od 12,9 odsto i rast prosečne cene na rekordnih 523 dolara. Procenjuje se i da bi nestašica memorije mogla da potraje i u 2027.

Zaključak je da tržište telefona prvi put plaća cenu AI buma, a ne uživa u njemu. Pobeđuju oni koji imaju premijum ponudu i stabilne dobavljače (Apple i Samsung), dok najviše gubi jeftini segment, a sa njim i kupci kojima je nova cena nedostižna. Ako se nestašica memorije zaista protegne u 2027, kupci će telefone držati duže, tržište polovnih i obnovljenih uređaja rašće, a jeftinih modela će biti sve manje.

Komentar možete ostaviti ispod teksta u delu za komentarisanje. Izbor korisničkog imena je slobodan, a anonimnost zagarantovana. Molimo vas da prethodno pročitate našu politiku privatnosti i pravila korišćenja. Komentarisanje je slobodno i poželjno. Ovo je i forum i mesto gde slobodno možete izneti svoj stav i uporediti ga sa stavovima drugih čitalaca portala.